康養旅游可以綜合利用鄉村多種資源，圍繞健康養生的核心理念，以田園生態、生活和生產空間，開發出健康療養、度假養生、文化休閑、體育運動、生態旅游等多種業態，實現人們對健康、旅游、養老、養生等多種需求。因此，我們可以充分發揮鄉村各類資源的優勢，打造鄉村康養旅游的多種開發模式。

一、鄉村生態康養旅游模式

康養旅游是對自然條件要求更高的專項度假旅游活動[6]。生態康養正成為我國康養產業的新風口，生態環境優良的鄉村地區是發展生態康養旅游的重要領地。2020年6月1日，我國首部生態康養國家級標準《生態康養基地評定標準》發布實施，為鄉村生態康養旅游提供了實踐依據。充分利用各地鄉村的自然生態資源，積極挖掘鄉村森林、土壤、氣候、物候等條件的康養功能，打造生態康養景觀，配套各種生態康養設施，為康養消費者提供田園游憩康養、鄉村生態養生、自然療養等生態康養旅游產品。鄉村生態康養旅游模式適用于自然生態環境整體質量較高的鄉村，空氣、水體、土壤、植被等質量需達到優良級別。

二、鄉村運動康養旅游模式

近年來運動+康養項目成為很多地方推崇的旅游產品，在鄉村地區康養產業與運動產業的融合具有很大的空間。首先是戶外運動康養，自然生態環境優良的鄉村空氣質量好，是戶外有氧運動的最佳選擇，可以因地制宜開展鄉村徒步、溯溪、攀巖、野營等戶外運動項目，還可引入戶外拓展訓練項目，滿足旅游者運動健身的需求。其次，有條件的鄉村還可建設專業康復設施，為骨傷病人、慢病患者、老人、亞健康人群、青少年等提供運動康復治療。民族地區的鄉村可利用豐富的傳統民俗體育運動項目，為康養消費者提供體驗和娛樂產品。鄉村運動康養旅游模式適用于交通便捷、運動氛圍好、具有特色民俗體育運動的鄉村。

三、鄉村醫療康養旅游模式

醫療康養是康養旅游的主要形式。鄉村醫療康養旅游主要以中醫藥康養、特色民族醫藥和食療康養等為主。中醫藥康養可利用鄉村中草藥資源、傳統中醫療法以及中醫養生文化等，充分發揮道地中藥材、針灸推拿中醫治療等資源優勢，為消費者提供中醫藥養生、調理、美容、治療等一系列康養服務。我國少數民族醫藥也極具康養價值，苗族、傣族、維族、藏族、彝族和蒙族等少數民族有著燦爛的醫藥文化，尤以苗醫和藏醫久負盛名。這些民族地區的鄉村可充分挖掘民族醫藥的康養旅游價值，為消費者提供健康養生、健康美容的醫療康養產品和服務。藥食同源，以食代藥，食療在我國歷史悠久，可充分利用鄉村地區傳統的地方膳食、藥酒、藥茶、素齋、綠色飲食等民間資源，打造食療康養品牌。鄉村醫療康養旅游模式適用于醫藥資源豐富、醫藥歷史悠久、醫藥文化傳承較好的鄉村地區。

四、鄉村度假康養旅游模式

近年來隨著居游、游居、野行、旅居等新概念衍生，鄉村旅游逐步從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游。鄉村度假康養可滿足不同人群的健康養生和休閑度假的雙重需求。老年人偏愛旅居養老，在具備避暑、暖冬、自然生態優美的鄉村長住一段時日，慢游細品，開闊視野，實現積極養老。民宿度假可為城市白領、亞健康人群等提供自由、悠閑、舒適的慢生活體驗，鄉村民宿度假康養對喜歡居游的人們來說是很好的選擇[7]。對于擁有山林、湖泊、濕地、濱海和溫泉等自然生態資源的鄉村，綜合利用當地特色養生文化、農業資源和醫療資源等，建立溫泉度假康養、湖泊濕地度假康養、海濱度假康養、山地度假康養等特色康養基地，促推鄉村康養旅游的發展。鄉村度假康養旅游模式適應于交通相對便捷、具有獨特自然生態環境、基礎設施較齊全、康養服務水平較高的鄉村。

五、鄉村文化康養旅游模式

鄉村文化康養旅游是以鄉村傳統文化底蘊為基礎的文化驅動型康養旅游開發模式。在我國，相對封閉的各地鄉村有著獨具特色的傳統文化，體現人與自然的和合，比如宗教文化、節氣文化、傳統農耕文化、飲食文化、鄉野文化、民間音樂文化等，蘊藏著村民們樸素的生活價值觀，也寄托著城市人濃厚的鄉愁。充分挖掘鄉村傳統文化資源，將鄉村傳統文化與康養相結合，打造鄉村文化康養景觀，塑造鄉村文化康養品牌，為城市居民提供養生、養心、養性、養神等多重功能的康養旅游體驗。鄉村文化康養旅游模式適用于傳統文化保持和傳承較好、文化氛圍濃厚、鄉風文明民風淳樸的鄉村地區。

六、鄉村振興背景下鄉村康養旅游發展策略

我國鄉村地域范圍廣泛，各有特色，在發展鄉村康養旅游的過程中，切忌互相模仿、開發雷同產品，引發市場審美疲勞。應在全面掌握自身資源的基礎上，深挖資源的康養價值和功能，準確選擇目標市場，明確自身定位，打造出自己的康養特色。鄉村康養旅游的發展要充分利用鄉村資源優勢，注重旅游產品的體驗性開發，營造良好的體驗環境和場景氛圍，強化產品服務的參與互動性，讓康養消費者身心真正融入鄉村的生態環境中和文化體系內，精心設計產品體驗過程，提升消費者養生健體的體驗效果。發展康養旅游的鄉村，除了解決交通、水利、人居環境等基礎設施的短板問題，還要適當增加一些農村新基建設施。交通設施要兼顧外部大交通的貫通和“最后一公里”的可進入性問題。在康養旅游的藍海市場，鄉村康養旅游經營者應構建與消費者相同的價值觀體系，以區域特色自然資源、傳統文化和政策支持等條件，著力培育主題康養產品。同時，還要完善醫療設施，提高康養服務水平；鄉村康養旅游的發展對醫療設施和醫養服務依賴性高。一方面要著力提高鄉村醫療設施和醫療資源的供給，推進鄉村社區醫院與康養旅游企業的通力合作，保障康養消費者的一般性醫療衛生服務。景觀環境的康養功能。加快人才培養，促進康養產業發展，形成較為科學的康養旅游培養體系。

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